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匆匆落幕的顶级艺博会 如此解读艺术赞助
作者:李刚  来源:第一财经  点击数:3862  2020-03-18  字号: T|T

每年3月,因为《马斯特里赫特条约》而闻名的荷兰小镇马斯特里赫特,都会迎来大批艺术界的重量级人物,包括全球重要博物馆的代表、私人藏家、画廊主和艺术收藏机构代表。通常有超过7万人会为了艺术珍品而来,令平日宁静的小镇变得热闹非凡。这就是有30多年历史的欧洲艺术和古董博览会(TEFAF)的魅力。 
  今年3月5日在马斯特里赫特拉开序幕的新一届展会,未能躲过新冠肺炎疫情的侵袭。一名在参展期间未出现任何症状的意大利参展商确诊,令本届展会于3月11日晚提前结束。 

  3月5日优先参观日和3月6日预展日期间,以大师作品和古董为主打的TEFAF迎来了约1万名访客,至3月11日晚,共有约2.85万人到访。展会期间售出的最高价作品,是凡·高创作于1885年7月的《农舍前的农妇》。这一作品曾在1967年的一场拍卖中以4英镑的价格落锤,后来又以45英镑的价格在伦敦一家旧货商店售出。此次它由伦敦Dickinson画廊带来,以1200万~1500万欧元出售给一位私人藏家。 

  匆忙结束的本届TEFAF,原本是有史以来规模最大的一次展会,共有282家参展商,设有八个展区,包括古代艺术、古董、设计、高级珠宝、现代艺术、绘画、纸本艺术和部落艺术等,来自22个国家的25家参展商为首次参展。 

  TEFAF在马斯特里赫特开幕之际,依照传统会发布一份艺术市场主题报告。2019年,报告聚焦中国艺术市场,回顾过去40年中国艺术市场发展的同时,还对一批中国艺术收藏家及私人美术馆馆长进行了问卷调查,探究他们进行艺术收藏的原因、收藏的门类以及对于未来的展望。 

  3月6日,《TEFAF艺术市场报告:21世纪的艺术赞助和慈善事业》发布,报告聚焦时下艺术赞助的创新和趋势,尤其关注新一代艺术赞助人的影响。撰稿人安德斯·彼得森(Anders Petterson)是顶尖的艺术市场数据分析公司ArtTactic的创始人。 

  年轻化与数字化 

  2018年,美国的慈善捐赠共计4280亿美元,其中个人捐赠约2920亿美元,约195亿美元投入了文化艺术事业。同样,英国艺术委员会研究发现,在2017/2018财政年度,91%的文化艺术组织都曾收到某种形式的私人投资。 

  值得注意的是,在亚洲、非洲、中东和拉丁美洲,艺术市场也涌现出艺术赞助的新生态体系。报告中一份面向541位艺术市场人士的调查显示,78%的受访者经常性地支持慈善和非商业的艺术机构和项目。 

  “全球范围内的诸多新情况,令这一话题变得非常重要。报告着重探究了当前艺术赞助者与前辈赞助者的差异。”TEFAF的CEO帕特里克·凡·马里斯(Patrick van Maris)表示。通过对多位艺术赞助人的专访和个案分析,报告呈现了不同地区艺术赞助的现状和趋势。 

  “十年前的艺术世界已经结束,现在,艺术已经成为一个产业。这意味着我们必须采取更偏向创业的方法。”法国收藏家西尔万·勒维说。西尔万的藏品来自中国最具影响力的当代艺术家,涵盖油画、雕塑、装置、影像等。 

  将艺术收藏与展览数字化,是西尔万创立的DSL Collection应对变化的创新方式。他的女儿凯伦是DSL Collection的共同所有人,“她属于千禧一代,将新想法带入了我们的收藏管理,更专注于艺术与技术的关系以及可持续性等社会问题。她尝试通过使用虚拟现实(VR)或视频游戏等工具来吸引新型的社群和不同年龄群体。”西尔万在访谈中说。 

  模式创新 

  玛丽-爱丽丝·斯塔克(Mary-Alice Stack)是英国创新型社区利益公司Creative United的首席执行官,致力于通过无息贷款计划等方式支持英国艺术和创意产业的发展。 

  “在英国,我们发现自己越来越成为消费者而不是公民,国家的角色已经成为促进者而非提供者,这就是我们生活的社会。”Creative United从一开始就致力于建立包容公共和私人投资要素的商业模式,“我们的使命、目标和商业模式,是通过利用公共资金来实现金融和社会双重影响,以实现艺术和创意产业的增长和繁荣。” 

  Creative United的OWN ART计划,通过以消费者为主导的机制刺激当代艺术和手工艺品市场。该计划让新的、更多样化的买家进入艺术品市场,也让会员画廊和他们代理的艺术家增加了收入。OWN ART为客户提供最低至无息的贷款来分担购买成本,通过对入门级购买者的补贴,零售商的利润也得到保证。 

  推出15年来,英国总计超过6.3万名客户使用了OWN ART计划,购买了价值超过5500万英镑的当代艺术品和手工艺品。“我们的评估数据表明,使用OWN ART的客户中,有一部分(约25%)是当代艺术品的首次购买者。此外,整体上OWN ART客户群的个人年收入水平低于2.5万英镑。”斯塔克表示。 

  斯塔克的创新模式,是报告中诸多来自世界各地的艺术赞助创新模式中的一个。马里斯表示,这份关于艺术赞助的专题报告,希望能在推动艺术行业发展的同时,也为不同年纪和背景的艺术爱好者提供灵感,让他们更好地理解和参与艺术。

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