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博物馆文创如何走远
作者:  来源:  点击数:11084  2018-06-08  字号: T|T

经常去自治区博物馆的市民会发现,最近,博物馆一楼多了个新鲜的小店:新博文创。里面全是以新疆文物为元素,创意开发的工艺品和生活日用品,既美观实用,又有点“萌萌哒”,很受游客的欢迎。 

  博物馆的文创产品为什么独具魅力?因为比起一般的文创产品,它们和文物有更紧密的关联,更有历史文化底蕴。博物馆的销售人员告诉笔者:看到一件喜欢的文创产品,人们总希望了解背后的文物故事。许多游客就是在了解了文物背景后,才欣然购物的。 

  文物中蕴含的历史文化和情感元素,是文创产品的核心吸引力。新疆出土的汉代“五星出东方利中国”护膊锦是国家一级文物,近年来,经过媒体的介绍,已广为人知,相关的系列文创产品一直非常热销。“五星出东方利中国”是一句祈福的话,人们普遍认为它表达了对祖国的祝福,寓意吉祥,又充满了爱国主义情感。 

  自治区博物馆里有6万多件文物,可谓文创开发的素材宝库。所有这些文物都是中华优秀传统文化的一部分,从这个意义上来说,博物馆开发文创产品同样是在弘扬中华优秀传统文化。近年来,北京故宫博物院等国内多家博物馆都在积极开发文创产品,国家也出台了相关鼓励政策,一个重要的原因就是看到了文创产品的社会效益。 

  让古老的文物进入当下的生活,创意是成败的关键。文创产品不是文物,过于严肃沉闷,或是没有实际用途,人们肯定不买账。在自治区博物馆的文创商店,笔者看到一种热销的圆形行李牌,主要创意元素是著名的阿拉沟虎纹金牌,那是一件距今3000多年的珍贵文物,老虎的造型简洁、大气又传神,颇有现代艺术的风格。设计师用时尚的材质、色彩、审美,把它“变”成了漂亮又实用的行李牌,又让文物的“神”完全传达出来了。这样好看好用的文创产品,才会让古老的文物融入当下的生活,让文物“活”起来,让游客乐意“把博物馆带回家”。北京故宫博物院的文创产品之所以热销,就是因为“够萌”“实用”,比如一种朝珠耳机,让人一看就爱不释手。 

  笔者在自治区博物馆了解到,文创产品的消费者多是国内外游客。人们不远万里而来,参观了博物馆,自然想带回一份礼物,作为永久纪念。正因为深谙这一点,国内外著名博物馆都把文创产品的开发作为重要的营销手段。北京故宫博物院的文创产品在2017年创下了10亿元的销售额,中国台北故宫博物院开发了几千种文创产品,英国大英博物馆已经形成了一套成熟的文创产业链,美国纽约现代艺术博物馆把文创产品打造成了一个知名的艺术品牌。 

  借鉴了国内外博物馆成功的经验,自治区博物馆一开始就把文化和旅游的融合作为推广文创产品的重要策略,不仅打算和西北五省的博物馆建立文创产业联盟,彼此共享销售平台,还计划在全疆博物馆间建立相关的合作联盟,并且已经开始在疆内的一些著名旅游景点销售文创产品。相信,文化和旅游联手,相互借力,会让自治区博物馆的文创产品走得更远,让新疆优秀的文化传播得更远。

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