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不要把高雅红木文化弄得“低俗化”
作者:陆俊  来源:消费日报  点击数:45355  2018-02-04  字号: T|T

红木家具是中国传统家具的代表,承载着中国古典文化和东方特有的审美,不仅在中国,在国际上都具有重要的影响力。今天的红木家具,虽然已经大量走进了普通百姓家庭,但是总体来说,红木家具代表的还是一种高雅文化。但是,在红木家具市场,却出现了一种和红木家具高雅文化很不协调的“低俗化”营销。“带我玩”、“贵不贵”,这样的名称,乍一看,还以为是哪个小饭馆或两元店、五元店的名字,可实际上,这是北京某大型红木家具商场的品牌。不知道一个卖高端红木家具的商场,起这样一些透着低俗和怪异的名字是出于什么心思,但是给人的感觉,这样的企业和品牌,肯定没有什么文化,其生产、销售的红木家具品质,也就可想而知。 

  与此相对应的,是那些散发着中国博大精深传统文化的名字和品牌,比如元亨利,出自《易经》:“乾:元亨利贞。坤:元亨利牝马之贞。君子有攸往,先迷后得主,利西南得朋,东北丧朋。安贞,吉。”元亨利不但是一个吉运、高雅、蕴含深厚中国文化的名字,而且,承载中国传统文化的红木家具,配上体现中国传统文化的名字,相得益彰,尽显品牌的雅致和品味。此外,红古轩、奇典居、年年红、国风等,这些名字,或雅致,或吉祥,都能体现红木家具的内涵,相比于“带我玩”、“贵不贵”这样的名称,真的是有云泥之别。 

  诚然,对于商家来说,起一些奇特、易记的名字,更能够在消费者心中留下印象,提高品牌记忆和提升销售。但是也要适可而止,不能把奇特弄成了“奇葩”。特别是对于一些特殊的产品来说,名字就不能乱取。“带我玩”、“贵不贵”这样的名字,用在玩具、小商品市场之类的地方是可以的,还能给人留下较深的印象。但是用在红木家具或者珠宝、汽车等高雅、高档产品上,立刻就显出商家的低俗甚至粗鄙,而绝大部分的消费者和红木爱好者,都是有着相当的品味和修养的,见到这样的品牌、名字,相信也不会对其产品有兴趣或购买欲望。也就是说,想取一些奇特、奇葩的名字来吸引消费者眼球的做法,不但不会产生营销效果,反而是弄巧成拙,丢人现眼。 

  事实上,笔者就走进过这些使用“低俗”名字的红木家具商场,发现里面冷冷清清,门可罗雀。销售的产品也没有几个知名品牌,而且大部分的红木家具都堆挤在一起,看起来倒像是个批发市场或仓库。可见,消费者对于这样的名字噱头营销,是根本不会认可的。

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